戶外廣告變革的8大趨勢

　　在未來18個月(yuè)(yuè)裏，戶外廣告行業将會迅速演變。這個最古老的廣告形式已經出現了(le)顯著的變化(huà)：移動融合，在數字平台和數據來源中的展開，正在改變着行業的感覺。

　　1.

　　數字屏幕數量會顯著增加——由于多種因素，包括改變城市(shì)政府立法和LED 大屏幕顯著降低(dī)的成本生(shēng)産。

　　作(zuò)爲戶外廣告的兩個主要供應商(shāng)，Outfront及Intersection已宣布計劃在全國主要城市(shì)穩步推出數字屏幕。Intersection的“鏈接”項目将改變紐約市(shì)内街區的視覺形象：廣泛實施的 Wi-Fi 熱點正在取代街角電話亭，全部支持均通過大型數字屏幕的廣告收入。

　　２.

　　将有超目标的新(xīn)發展。戶外廣告策劃體系将結合數據來源，包括移動運營商(shāng)數據、在線浏覽行爲和消費者購買記錄。

　　市(shì)場營銷人(rén)員将能(néng)利用戶外廣告，針對移動中的微小特定人(rén)群。在選舉年，總統競選将利用第一(yī)方投票(piào)和客戶關系管理(lǐ)的位置數據，對準目标選民(mín)來實施。

　　３.

　　實時的戶外廣告交易将穩步增加，更多戶外供應商(shāng)的庫存将融入需求側平台。該形式有能(néng)力向目标消費者實時提供基于先前導緻汽車、 旅遊和零售廣告試水的曆史位置。在2016年期待更多營銷人(rén)員擴大他們包括戶外廣告在内的實時積極性。

　　４.

　　戶外廣告将變得更爲智能(néng)——因爲前瞻性思維的品牌們充分(fēn)利用了(le)互聯網連接的屏幕、面部/對象識别和外部數據來源的發展。藝術和科學的融合，将導緻基于人(rén)們如(rú)何反應的戶外廣告創意的自我優化(huà)。

　　由數據源觸發的動态内容，已經使廣告商(shāng)改變了(le)基于實時的外部創意條件，包括客戶關系管理(lǐ)數據、 天氣、 體育成績、 交通和社交媒體的情緒。

　　通用汽車公司定期将動态創意納入基于大量數據源的戶外廣告；例如(rú)，當溫度下(xià)降到低(dī)于華氏 42度時，加熱的方向盤創意就(jiù)會被展示。

　　5.

　　采用專注于分(fēn)析的Beacon将會增長。聰明的營銷人(rén)員将利用低(dī)功耗藍牙設備 (Beacon) 收集數據，以增加對消費者在店(diàn)行爲的更好(hǎo)(hǎo)理(lǐ)解。

　　大型零售商(shāng)包括梅西(xī)百貨已經通過其商(shāng)店(diàn)的網絡推出了(le)beacon，這提供了(le)豐富的寶貴數據，如(rú)當紅産品和通路(lù)、能(néng)跟蹤商(shāng)店(diàn)促銷登記冊的權利等。

　　6.

　　戶外廣告将成爲将社交與手機策略的核心部分(fēn)，而我們将看到更多以戶外爲核心内容的廣告活動。

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　　作(zuò)爲其獲得巨大成功的"分(fēn)享一(yī)支可樂"活動的延伸，可口可樂在時報廣場發起了(le)一(yī)項數字廣告整合活動，結合大型數字廣告牌、 谷歌(gē)搜索數據、 移動和社交媒體，激活對行動的召喚。

　　7.

　　戶外廣告将開始被視爲一(yī)種直接反應的媒介。作(zuò)爲無卡支付，包括推特支付和移動支付，增強了(le)對商(shāng)家的牽引，消費者使用率的增加大大超出早期用戶。

　　“無卡”的非接觸式移動支付迅猛發展，Forrester預計今年将增加一(yī)倍以上(shàng)，并且在未來五年，光是美國的移動支付預計将從2014年的520億美元增至2019年的1420 億美元 。

　　沿着消費者的行動軌迹，戶外廣告會增加其相關性，作(zuò)爲一(yī)種主要的品牌意識驅動，形式感現在可以成爲駕馭實時采購的工具。

　　8.

　　廣告業必将直面壓力做出反應，這是由于營銷人(rén)員對數字廣告可視性和廣告攔截變得越來越敏感。

　　美國戶外廣告協會最近的“感覺這種真實” （ #Feel The Real ） 活動，展示了(le)戶外廣告作(zuò)爲百分(fēn)百可查看媒介的有效性。預計，随着所有媒體渠道越來越多的審查，專業從事(shì)媒體監測的初創公司也(yě)會增加。

　　結語：上(shàng)述對于戶外廣告的預測，基于不斷地塑造這個行業的技術進步。随着戶外媒體的發展，我們期待有更多智能(néng)化(huà)的、 具有高度針對性的和可測量評估的廣告活動出現。